澳门京葡网站广州三大百货促销,金融危机寒流来袭

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  随着金融危机入侵全球实体经济,老百姓也开始捂紧荷包过冬:名牌服装少买两件,新购珠宝首饰能免则免……与之密切联系的就要数百货零售业。随着香港泰林电器、佑威以及金至尊的倒下,国内百货零售业也难免感受到了丝丝凉意。

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7月10日23时50分,满载而归的顾客漏夜走出北京路新大新商场

  眼下,为提振消费者的购买欲望,广州各大商场提前一个多月掀起“打折潮”,折扣力度也明显超过往年。业内人士认为,金融危机已然波及到处于产业链下游的百货零售业。

  3年前,由友谊商店掀起的广州首个百货全场五折优惠促销活动引发的“现场人挤人,场外大塞车”一度成为城中热话,也搅动了广州百货业看似平静的一池春水。上周末,当“友谊”再次举办会员尊享日优惠时,从未有过的竞争场面出现了———同城另两家百货———新大新和天河城百货的北京路店不约而同推出了促销至零时的活动。三大百货店同城PK的硝烟刚刚散去,由此引发的广州消费生态的改变,也引起了相关人士的冷思考。

  商场降价潮提前引爆

  今年谁是抢手货?

  往年,百货商场的降价促销战通常是在圣诞节和春节前后,今年却提前至11月中下旬。“由于金融海啸令货品滞销,能否完成高指标销售额,就看年终这一个多月的冲刺成效了”,广州一本土百货相关负责人坦言。受10月份销售疲软影响,广州商家纷纷提前一个月启动季末促销,新品刚上市便打折吐货,促销力度、频率、规模可谓前所未有。而在往年,刚上市的新品服装一般会保持20天左右的正价销售,这也是服装商赚钱的好时机。

  电器夺冠,服装屈居第二

  11月中旬以来,各大百货商场的打折浪潮更是此起彼伏。“新光百货会员日增至3天,秋冬季服装新品低至二折起”,“天河城百货感恩节折扣赏上赏,满300元送100元现金卡,会员加送50元现金卡”,友谊商店上周末也举办了一场“延长营业时间、全场5折”的大型促销活动。

  与3年前相比,广州百货的大型促销时至今日依然受到消费者的火热追捧。据记者了解,广州友谊环市东店此次促销“入袋”8000万元,创下了单日销售历史新高,同比去年的相同活动劲增35%。而首次在7月举办全场五折促销的新大新北京路店销售额比平时的周末增长了10倍;天河城百货北京路店由于连续促销3天,单日的销售受到摊薄的影响增长幅度不算大。

  据粗略统计,进入11月份以来,广州主流百货商场举行的各类打折促销活动已累计超过13次之多,促销时间普遍从过去的2天增加到3-7天,促销力度也从7折降至2-4折,促销商品除了黄金饰品类,更是从女装扩大至男装、鞋帽、童装、运动牛仔装乃至床上用品。

  不过,静观广州百货的促销消费,记者发现,3年来已经发生了不少变化。当年占据首位的服饰类消费虽然仍火爆,但是消费的榜首则被电器等更高端的商品占据。记者了解,上周六广州友谊的名表、玉饰、足金等奢侈品、贵金属、收藏品成为消费者的投资新宠;空调、冰箱等应季电器狂销过千台,高端液晶电视也卖了将近800台;而贵价的国际名表也销售近百只。

  奢侈品首当其冲被削减

  而据新大新北京路店的相关负责人介绍,促销当天的限量特价空调和液晶电视,一个上午就抢购一空,电器的增幅比平时周末增加10倍;还有售价在1000元———2000元之间的高档牛皮凉席也受到热捧,一天就卖出300多张。

  市民削减开销,奢侈品首当其冲成为被削减的对象。昨日上午,记者来到广州老牌“时尚殿堂”友谊商店环市东路分店,商场里奢侈品柜台生意普遍冷清。某著名翡翠品牌,在1个小时内只有一名顾客在咨询,而旁边的某港资珠宝品牌,三名店员在一起统计账单,没有一位顾客光顾。翡翠品牌的销售员抱怨说,最近生意特别不好做,11月29日因为实行打6.5折的优惠活动,最畅销的玉镯卖出10只,是今年以来的最好销售成绩,她表示“最近来看的人比较多,真正买的人不多”。在另一品牌聚集地天河城,一国内著名珠宝品牌店店员说,目前店内特意进行钻戒降价促销,相对便宜,但是来买的人还是不多。新大新百货相关负责人也向记者坦言,公司名表、高质类商品自从金融风暴后销售出现明显下滑。

  三店促销大撞车?

  广州友谊业绩下滑

  并非故意,一起淘金智者胜

  即使有“金九银十”销售旺季的拉动也未能止住业绩下滑。从上市公司三季度财务报告可看出,42家百货企业共实现营业收入268.87亿元,同比增长21.37%,净利润6.19亿元,同比下降14%。其中,属于高端百货的广州本地上市公司“广州友谊”下滑也相当明显,据其公告显示,前三季度的营业收入同比增长从上半年的21.47%下滑至18.8%,公司净利润累计1.75亿元,增速较上半年回落7个百分点,其中,第三季度实现归属母公司净利润4426.6万元,低于预期。11月上旬甚至遭遇机构的持续抛售,一度被打至跌停板。

  在酷热的7月,三大百货同时促销,这在广州近十年的商业史中尚属罕见。有业内人士认为,这是广州商战升级的表现,而对于这样的促销大撞车,也有人担心会带来负面影响。

  有机构研究员分析认为,这与部分机构对明年高档消费形势担忧不无关系。据了解,目前广州友谊商店已对正佳店、时代店重新调整、扩场等,这一举措被业界视为“救市”。但其副总经理江国源表示,扩场并非完全为了应对危机,目前包括高档百货在内的广州零售业依然保持增长态势,但零售行业对市场反应具有半年至一年滞后期,对未来增长预期不敢掉以轻心。

  对此,广州友谊副总经理江国源认为,商业的魅力其实就在于变化,有话题的商业氛围也是一种良好的生态。“关键在于商家如何做好自己的经营”。江国源告诉记者,友谊“VIP夏季尊享日”虽然每年都会举办1-2次,但友谊商店一直在努力提升各项细节服务。此次活动就对消费者之前抱怨的排长队作出了调整,全店共设120多个收款台,比平时增加了一倍多,比往年的尊享日活动也增加了50%,同时还首次采取了“跨楼层收款”方式,有效地缓解了顾客排队久候的问题;而地铁5号线淘金站的开通,不仅为当天活动带来了新的增量客人,而且这条“地龙”有效地疏通了往日拥挤不堪的“车龙”。

澳门京葡网站,  商务部副部长姜增伟日前称:“目前,金融危机的影响还在不断深化,它对商业的影响具有滞后性,零售业的困境还未完全显现,这一切不容乐观。”

  而新大新和天河城百货的相关人士则表示,此次促销活动并不是故意撞车,早在1个多月前就已经策划好,主要也是希望回馈消费者。“我们不担心‘撞车’,毕竟大家的目标客户群有错位。”新大新相关负责人如是说。

  专家声音

  对此,有业内人士就认为,同一天三大百货以相同手法火拼市场,表明夏季减价大面积上演。持续的雨天与持续的高温令今夏的百货零售业扑朔迷离,让利促销能凸现“现金为王”的经营优势。不过,这也是考验广州百货业创新与服务的关键时刻,否则,消费者很可能被接连不断的打折促销所烦扰,患上“打折疲劳”。届时,商家们就不得不面临得不偿失的局面。

  孙雄:建议中高端百货“掘金”社区

  广东连锁经营协会会长孙雄分析,部分以中高档消费品为主的百货零售公司,因其发展更多的是倚靠借贷资本和供应商的资源,所以受金融危机影响较大,但以社区消费为主的本土零售业,是靠自身积累起家发展,在经济危机之下消费群体的需求有增无减。他建议百货零售商将分店开到社区、郊区,挖掘新的消费群体和消费需求。

  王先庆:商家应采取“收缩战略”

  广东商学院流通经济研究所所长王先庆认为,打折一方面刺激了消费,能够使商家顺利回款,另一方面也是一种“自杀性的行为”,不仅造成了低成本消费,也进而加大了市场不景气的成分。他认为,商家应采取“收缩战略”,维持生产,收缩战线,保住目前的市场份额,即“先生存,后发展”。